就在近期，微信小程序迎來(lái)重大改版，“附近的小程序”不僅新增首頁(yè)導(dǎo)航欄，讓用戶(hù)可以根據(jù)需求快速選擇想找的小程序，還添加定位搜索功能，讓用戶(hù)可以通過(guò)搜索地點(diǎn)查看附近的小程序，突破了之前5公里范圍界限。

　　這些改版似乎又給最近正在崛起的微信小程序打了一劑強(qiáng)心針。如果說(shuō)在一年前，大家對(duì)小程序的態(tài)度還是觀望、猶豫、頗有微詞的話(huà)，那么今天，小游戲的風(fēng)靡、電商的成功已經(jīng)用事實(shí)證明了被業(yè)界稱(chēng)為“一出生便風(fēng)華正茂”的微信小程序，確實(shí)是朝著“風(fēng)華正茂”的發(fā)展去了。

　　回想2017年1月9日，微信小程序在萬(wàn)眾期待中正式上線(xiàn)。但是小程序在微信中沒(méi)有入口，只能通過(guò)二維碼進(jìn)入、沒(méi)有應(yīng)用商店類(lèi)分發(fā)平臺(tái)、不能分享朋友圈等條件，讓眾商家期待的流量紅利成為泡影。于是，質(zhì)疑聲和批評(píng)聲一片，有人甚至認(rèn)為，“用完即走”的概念是違反人類(lèi)設(shè)計(jì)理念，終將被市場(chǎng)淘汰。

　　但是最終被市場(chǎng)淘汰的并非微信小程序，而是因?yàn)檩p視，沒(méi)有搭上這趟快車(chē)的人。那些選擇相信、嘗試并堅(jiān)持的企業(yè)贏了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　“網(wǎng)紅”咖啡店Luckin Coffee就是一個(gè)絕佳的例子。Luckin Coffee小程序上線(xiàn)1個(gè)月，注冊(cè)總量100萬(wàn)+。通過(guò)完善小程序的用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)方便快捷的點(diǎn)單付款以及加大“合買(mǎi)優(yōu)惠”等多種營(yíng)銷(xiāo)手段，現(xiàn)該小程序每月活躍用戶(hù)達(dá)到50萬(wàn)+。

　　對(duì)于Luckin Coffee而言，微信用戶(hù)已經(jīng)完全熟練利用微信點(diǎn)單、分享、支付等操作模式，而他們要做的只是扎根微信生態(tài)，就能分享用戶(hù)流量和現(xiàn)有平臺(tái)所帶來(lái)的紅利。

　　另一個(gè)例子是“跳一跳”小游戲。“跳一跳”游戲是用手指長(zhǎng)按屏幕“i”形小人，不斷在各種方形道具上跳躍而獲得分?jǐn)?shù)，直到最終摔下去。

　　這個(gè)看似簡(jiǎn)單的小游戲，在一兩天內(nèi)刷屏，最大的原因就是它無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩，讓人們隨時(shí)隨地開(kāi)跳，并且還自帶“社交屬性”，用戶(hù)可以和微信好友之間互相PK排名，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作試玩，加入分?jǐn)?shù)比拼的游戲大戰(zhàn)。

　　還有類(lèi)似成功的購(gòu)物小程序如拼多多、游戲小程序頭腦王者、支付小程序停車(chē)?yán)U費(fèi)，交友小程序青藤之戀……

　　這些小程序的成功，離不開(kāi)微信小程序的四大優(yōu)勢(shì)：

　　1.用戶(hù)體驗(yàn)好

　　便捷地獲取服務(wù)，無(wú)需安裝卸載，不占用手機(jī)空間，即用即走。

　　2.流量獲取易

　　背靠10億+微信用戶(hù)。2018年年初，小程序的用戶(hù)活躍度高達(dá)了日活1.7億、月活4.3億。近半年來(lái)，用戶(hù)在使用微信時(shí)，平均有1/12的時(shí)間在使用小程序。

　　3.開(kāi)發(fā)成本低

　　節(jié)省大量資金、時(shí)間、人力，從而做好自己的產(chǎn)品。

　　4.微信生態(tài)強(qiáng)

　　自然具有社交屬性，用戶(hù)通過(guò)生成分享鏈接，發(fā)送微信好友或微信群分享，實(shí)現(xiàn)裂變式地營(yíng)銷(xiāo)推廣，節(jié)省推廣成本。

　　據(jù)了解，截止到2018年年初，參與開(kāi)發(fā)微信小程序的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)高達(dá)100多萬(wàn)。但是，是不是每個(gè)企業(yè)都適合進(jìn)行小程序推廣？開(kāi)發(fā)小程序后是否無(wú)需再開(kāi)發(fā)APP？我們認(rèn)為還是得根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)、業(yè)務(wù)需求、銷(xiāo)售戰(zhàn)略等綜合決定。畢竟選擇適合自己的方式，才是至上法則。